Las ventajas de las pilas de larga duración

No dejo de pensar que hace no tanto la población ucraniana pasaba sus días como pudiera hacerlo cualquiera de nosotros. Y de repente, de buenas a primeras, se han visto envueltos en una pesadilla.

Que eso no ocurra aquí porque muchos iban a echar de menos sus relojes con pilas de larga duración. Sin energía eléctrica y cuando sales del refugio solo pensando en conseguir comida, como para preocuparse de recargar smartwatches o de poner a la intemperie a los Tough Solar.

El coste de la vida y los relojes

Curiosidad: IPC (Índice de Precios al Consumidor) de varios países, España, Puerto Rico, Argentina y México, durante diciembre de 2022. Centrado en relojes (que en México, Argentina y España se engloban en "otros bienes"), las cosas como bien sabéis en Argentina están por las nubes. Curiosamente en Puerto Rico tienen unos datos que ya quisiéramos en otras partes.

Suculenta entrevista de David Zuazua en ReasonWhy: las ventas de Casio están siendo brutales

Muy interesante la entrevista que el director de marketing de Casio España ha concedido a ReasonWhy. En ella desvela, por ejemplo, cómo la agencia Summa decidió participar en el manejo de la respuesta de la marca, o los peores malos tragos de todo este fenómeno, que en sus propias palabras "lo peor fue el domingo, cuando saltó el comunicado falso. Tuvimos que desmentir un comunicado cuyo contenido era correcto, ¿cómo le dices eso al mundo?", o lo difícil que fue poner a todos los estamentos de Casio de acuerdo: "desde Alemania insistían en desmentir rápidamente… desde Latinoamérica no querían decir nada por aquello de la cercanía con Shakira… y aquí en España tampoco queríamos calentar a Piqué".

Respecto a si subieron las ventas o no, el representante de Casio para España decide no entrar al trapo, y aunque no da detalles y prefiere guardarse esa información: "no te puedo responder a eso. Es confidencial y entenderás que no vamos a dar datos confidenciales" a renglón seguido deja deslizar algo muy a tener en cuenta y que no debería pasar desapercibido: "las ventas" -gracias a este fenómeno- "han sido espectaculares. El sábado tan sólo 72 horas después de la canción las ventas de Casio fueron brutales".

El resto de esta interesante entrevista la puedes leer aquí:

https://www.reasonwhy.es/actualidad/entrevista-david-zuazua-casio-efecto-shakira-ventas

Casio afirma que con Shakira no han vendido más relojes

Sí que han tenido más repercusión -cosa que les alegra- pero no han experimentado un aumento de ventas tras el éxito de la canción de Shakira. Así lo ha confirmado el director general de Casio México, Hiroyuki Sezai, que menciona estar centrados ahora precisamente en eso, en combatir el aire de "relojes baratos" que se muestran en la canción. Por eso, buscan crear un mayor reconocimiento de sus marcas, al menos para que sus relojes sean tan bien valorados como, dice, lo son sus calculadoras. 

El director de la División de Productos de Consumo, José Alfredo Cano Hernández, aclara que esos esfuerzos de Casio se centrarán sobre todo en reforzar la imagen de G-Shock, colocándola como marca elitista y de renombre. La estrategia para hacerlo de G-Shock en México: buscar a los fans de Casio, y realizar actividades y campañas con ellos llevándoles a G-Shock.

Hasta ESET se hace eco del fraude de las cuentas atribuidas a Casio

La firma de seguridad informática ESET, famosa entre otras cosas por sus herramientas antivirus NOD32, le ha dedicado un artículo al fenómeno de cuentas falsas de Casio aprovechándose de la canción de Shakira, que están siendo utilizadas para todo tipo de fraudes (desde suplantar la identidad de la marca, emitir comunicados falsos, hasta hacer sorteos públicos con el fin de adquirir más seguidores). Desde ESET argumentan que "puede parecer inofensivo, pero el ejemplo nos sirve para tomar conciencia de la velocidad con la que se propagan las noticias falsas y cómo el oportunismo de algunos actores puede ser utilizado para engañar a las personas, ya sea divulgando fake news o realizando alguna otra acción maliciosa".

También destacan dos de las características de los cibercriminales: velocidad y oportunismo. En el caso de Casio, en algunos casos eran cuentas "durmientes", reservadas desde hacía meses o años con el único fin de aprovechar la oportunidad y comenzar a emitir mensajes -previo cambio de nombre de la cuenta, claro- dando la sensación de ser cuentas legítimas con mucha historia detrás (uno de los aspectos en los que se fijan los usuarios para ver si una cuenta es falsa o no es eso precisamente: su antigüedad, una táctica que saben muy bien estos oportunistas). Sin embargo, si nos ponemos a analizar algunas de las cuentas resulta que no habían emitido desde su creación mensaje alguno hasta este mes de enero, donde comenzaron a suplantar la identidad de Casio y a aprovecharse del protagonismo del momento para conseguir seguidores. Por llamativo que parezca eso funciona, y cuentas actuales como @CasioTeam o @CasioOficial llevan más de 325.000 ilusos (yo diría "panolis") siguiéndolas, con retwitts o "me gustas" que giran en torno al medio millón. Increíble que haya tal cantidad de personas que con todo lo que ocurre, sigan cayendo en trampas de este estilo.

El impacto de la canción de Shakira en Casio, en números

Aquí un resumen, realizado por ReasonWhiy (con meta data de Audiense), especialistas en marketing online:

- En enero los Twitts con referencia a Casio han pasado de 1.300 a 150.000 (¡al día!).

- El día 13 Casio dobló por 6 veces las menciones que tuvo Adidas el día de la final del Mundial de fútbol.

- A nivel internacional, el número de Twitts con referencias a Casio experimentó un incremento del +11.000%.

- La jornada de difusión de la canción Casio fue mencionada en 400.000 Twitts.

- La mayoría de comentarios en torno a Casio son para defender sus relojes, es decir, con aspecto positivo.

- En cuanto a perfiles, el 70% son hombres, con rangos de edad de entre 18 y 24 años (43%), y principalmente procedentes de Madrid (10%) y Barcelona (9,6%). La mayoría de estas personas son interesados en deportes (65%). 

- Este tipo de usuarios son 11 veces más relevantes en audiencia para redes como Twitch, y 10 veces para redes como Discord (este rango es respecto a un usuario "del montón" en esas redes).

- Netflix con 21%, y LaLiga con un 19%, son las otras palabras que suelen mencionar más los usuarios de Twitter que mencionaron a Casio estos días (es decir: gente que ve la tele y gente que ve el fútbol en su mayoría).

- El Twitt más mencionado y repetido con alusión a Casio fue el del perfil de 100 Montaditos.

- En Instagram, Casio experimentó un incremento del +151% en el número de seguidores, pasando de los 71.000 que tenía en diciembre a los 178.000 actuales.

- Por su parte, sus likes en Instagram han aumentado un colosal +7.836%.

- También en Instagram, la media de visualizaciones aumentó de las 2.300 a las 375.000.

- En sus Reels el aumento fue de 10.000 a 137.000.

- Con todo esto, el "engagment rate" de Casio en Instagram ha pasado del 0,3% (no llegaba ni al 1%) ¡al 9,56% actual! (casi diez puntos por encima en un suspiro).

Los especialistas, por su parte, recomiendan a Casio que aproveche esta ocasión "para mantener las cifras derivadas" de este éxito y así realizar "una ejecución inteligente de una estrategia" con el fin de ir "más allá de lo anecdótico".

La reacción oficial de Casio a la canción de Shakira

A continuación os ofrecemos los audios de las entrevistas ayer en RAC1. 

Primero, la respuesta oficial de Casio España, con David Zuazua, director de Marketing de la marca que también nos desvela que gracias al impacto de la canción durante un día han conseguido nada más y nada menos que 50.000 nuevos seguidores. También desvela el por qué los números (los dígitos) en el display del reloj diseñado y mostrado en el Instagram de la marca:

https://t.me/Embajada110/2496/11323

Y finalmente, dos audios (entre audio y audio los presentadores hablaban bastante, así que os los he cortado dejando la entrevista lo más "limpia" posible) de Max, el responsable de SiempreCasio.es (llama la atención que en RAC1 no mencionaran el ".es", pero en fin):

https://t.me/Embajada110/2496/11324

Ya os comenté que rechacé la invitación que me habían hecho, y creo que he acertado porque Max se ha mostrado mucho más diplomático de lo que yo pudiera haber sido. Eso y que no sé ni quién carajos es Piqué (o Piquét o como sea :D) y de Shakira solo tengo una vaga idea. Y bueno, la canción ni la he escuchado aún, así que con eso os lo digo todo.

¿Cual fue el impacto de la canción de Shakira en las marcas?

Pues parece ser que brutal, y no solamente Casio ha salido "beneficiado" con la popularidad y la difusión del tema musical, sino también otras marcas que aparecen en la letra. Aunque no disponemos de datos de Casio (que probablemente aún no hayan hecho cuentas, aunque sí sabemos que fue "colosal"), otras firmas sí han empezado a hacer números. Una de esas marcas es Renault. La frase de la canción "cambiaste un Ferrari por un Twingo" ha hecho que las búsquedas en Internet hacia el pequeño vehículo de la firma francesa se disparasen un 600%, según han podido contabilizar con datos obtenidos de los principales sitios de búsqueda de coches como Autocasión, Autoscout24 y Unoauto. 

Según han mencionado desde Sumauto, "a veces la mejor publicidad viene de la ocasión más inesperada y el consumidor hoy, tan activo en las redes sociales, enseguida canaliza lo que es tendencia y lo convierte en consumo. Pensemos que un fenómeno como fue Filomena disparó en un 24% las búsquedas de 4x4, cifra que ahora se nos queda corta con el 600% en tan solo 24 horas con el Twingo". Es decir, que las ventas de los Casio Vintage se van a disparar en las próximas semanas, a tenor de esos indicativos. Todo porque Shakira lo dice. 

Y, por cierto, porque el impulso de las redes sociales ha sido definitivo. Y es que con nada menos que 67 millones de visualizaciones en 24 horas (bastante más que la población de toda España, para que quede patente la proporción) que tuvo ese videoclip, la publicidad que se han llevado Casio, Renault y demás en tan corto espacio de tiempo será difícil de superar. Y lo mejor es que todo a un coste cero.

El mundo ideal (para su negocio)

Ese es el problema, que ya no sabemos ni lo que somos. Pero claro, si cambias cada día y cada día eres una persona diferente con una personalidad diferente y un reloj diferente, para ellos genial. Para el consumismo eso es jauja.

La sinrazón de seguir comprando productos chinos

Durante estas semanas que he estado dedicándome a un nuevo proyecto editorial, he ido cayendo en la evidencia de que, en realidad, marcas de renombre en relojería y que tengan detrás unos empleados haciendo un producto artesanal, no hay muchas. Por lo general sabéis que aquí defendemos unos productos que sean consecuentes con el medio ambiente y la sociedad, de lo contrario el legado que estamos dejando a las generaciones futuras es muy peligroso: acabarán todos teniendo que emigrar a países asiáticos, trabajando dieciocho horas al día por un par de dólares a la semana, y viviendo hacinados en cuchitriles. Seamos honestos: cada vez que pisas una tienda "de los chinos", haces una compra el Aliexpress o comprando productos de allí, estás llevándole tu dinero a un chino y quitándoselo a un español. Tal vez te importe un rábano, y tal vez pienses que tus compatriotas se lo tienen merecido, pero puede ser que se lo estés quitando a alguien de tu familia, a tus propios hijos, condenándoles a un futuro en donde el trabajo esclavo y en condiciones infrahumanas esté a la orden del día.

Algunas personas me dicen que yo proclamo todo esto, pero luego tenemos blogs de electrónica donde la mayoría de productos provienen de China. Conviene aclarar eso: que son productos electrónicos. Y trataré de explicar la diferencia intentando no extenderme demasiado.

La mujer y los trenes

Hace unos días mientras regresaba en el tren buscando asiento, acabo prácticamente tras el maquinista. Casi al final del trayecto me doy cuenta de que quien había estado conduciendo era una chica rubia, de coleta, que sería sustituida en la penúltima estación a la que me dirigía por un señor ya bastante mayor.

Y resulta que hoy la ATUC (Asociación de Transportes Públicos Urbanos y Metropolitanos) acaba de dar a conocer que una de cada cuatro maquinistas son mujeres, y el 10% de los conductores de autobús, también son féminas.

Las suecas por las que perdían el juicio los españoles

En los años sesenta y setenta se desató en España una auténtica fiebre por "las suecas". Esbeltas, rubias, altas, de largas melenas..., inundaban nuestras zonas costeras y de playa cual sirenas. Y los españoles pequeñajos, barrigudos, bigotudos muchos de ellos, bebían los vientos por ellas.

Las suecas representaban un sueño idealizado para los españoles, que aún seguían padeciendo las consecuencias del régimen franquista. Por aquél entonces los países nórdicos eran ya tremendamente avanzados a nivel social, nada que ver con la España de la época.

Y las nórdicas, para el españolito de a pie, eran lo más.

Bolígrafo y papel

Hoy he tenido que acercarme a Correos para realizar un envío. Allí, me encontré con el único funcionario, desesperado, reseteando su terminal de ordenador para intentar hacerla funcionar. Le recordé lo habitual que era eso, diciéndole - y es cierto - que en anteriores ocasiones que había ido, siempre tenían el sistema informático caído. Él me reconoció que en efecto, les pasaba cada dos por tres. Le dije que con el sistema antiguo de lápiz y papel, no pasaba, a lo que respondió: "¡cómo echamos de menos los bolígrafos! ¡Esos siempre funcionaban!".

De camino me fui la farmacia, y entregué mi receta electrónica. La farmacéutica tuvo que repetir varias veces el proceso de admisión, porque el sistema daba error. Mientras tanto, la gente llegaba y se iba agolpando detrás de mí. Le comenté lo mismo: esto con el sistema antiguo de un lápiz y papel no ocurría. Su respuesta fue similar: ¡cómo echamos de menos el bolígrafo!

¿De verdad hay escasez de desarrolladores de software?

Hace unos días leía en una conocida publicación de Internet que había déficit de desarrolladores de software. Me llamó mucho la atención, porque es una coletilla que se suele repetir de tanto en tanto (ya cuando estudiaba los profesores nos anticipaban un futuro esperanzador porque las empresas nos acogerían con los brazos abiertos y nos pondrían un camino de rosas) y que dista mucho de ser verdad. O mejor dicho, es media verdad, pero no te cuentan la verdad completa.

Luego, cuando llegas al mercado laboral "crudo y duro", te das cuenta que no es ni por asomo así, que los desarrolladores e informáticos hay tantos que salen hasta de debajo de las piedras, y que las compañías y consultorías de software más que pelearse por ti, te ignoran y te desprecian. Y por supuesto, los años que estuviste quemándote las retinas en formación, seminarios y másteres, los tienen muy poco en cuenta (a no ser que acabes de hacerlo con las últimas herramientas de la última moda que hayan salido y en los últimos años).

No poder vivir sin ella

Esa sensación de que te falta algo, que no puedes vivir sin ella, de saber que es la mujer que esperabas encontrar, y no puedes tenerla.

Esa sensación que a más de uno llevó a la locura, de no poder pensar en todo el día más que en ella, de luchar por quitarla de tu mente y, cuanto más lo intentas, más la tienes presente.

La moda de "la uña larga"

Era bastante habitual, cuando yo era adolescente -hace muchos "siglos" ya de eso- ver a algunos hombres con la uña del dedo meñique larga y afilada. La primera vez que lo vi me llamó bastante la atención y aparte de estéticamente ser algo bastante horrendo, me preguntaba qué razón tendría. Supuse que la tendrían así por algún accidente, o incluso por enfermedad.

Si ahora estás tú también en estas dudas, si no quieres que se rían de ti te sugiero que mejor no preguntes y sigas leyendo.

La ruleta gira

Hay publicaciones y blogs, como la de un servidor o la de Guti, que intentan -intentamos- concienciar y difundir un tipo de compras y consumismo más responsable, más honesto, más equilibrado y ético. Sin embargo, todo a nuestros alrededor, los grandes fabricantes, las grandes marcas, los grandes medios de comunicación y compañías de marketing, intentan que sus ventas se hagan mediante caras famosas, personajes que importa poco que sientan la marca, o que el producto sea medianamente bueno y duradero, o eficiente y útil. Por eso a veces considero -sin decir con esto que sea mejor tirar la toalla, claro- que nuestra guerra es en parte una guerra perdida. Y me explico.

Todo ese dinero e inversión en marketing tiene como objetivo, principalmente, el público joven. A lo sumo, un cliente que no supere en mucho los treinta años, y que como límite ronde los cuarenta. Ya cuando estudiaba nos decían que el público joven era el más interesante para las marcas de todo tipo (pero, principalmente, de productos de consumo habitual), porque eran los mayores consumidores, aunque no tuvieran el mayor poder adquisitivo. O dicho de otra forma: un joven cambia mucho más a menudo de ropa, de móvil, de reloj, de coche... Mientras que una persona mayor intenta buscar otras cosas, como la durabilidad, la "reparabilidad", la credibilidad de su marca fabricante.

Mont Blanc y su elitista club 4810

Actualización: Imágenes del evento, "en directo" desde Miami.

Original:
Sin llegar a ser un club clandestino, es cierto que fuera del círculo más cercano a Mont Blanc pocos han oído hablar del "Club 4810". No es un club privado, sin embargo tampoco se trata de un club al que cualquiera pueda acceder. Lo que sí es, es un club oficial de la marca, en el cual Mont Blanc pone bastante interés y recursos.

Dentro de este selecto club existen diferentes categorías, dependiendo de una serie de circunstancias: el tipo de cliente que es (si se hacen muchas compras, y si se hacen compras de gran valor), su estatus social, y si se trata de una celebridad o de un personaje famoso. Dependiendo de estas categorías (imagino que habrá más, como supondréis no formo parte de ese Club) los miembros reciben regalos (algunos incluso personalizados, cómo el que encontraréis tras el salto, y que le hicieron a Kim Chang Kyu), libros, perfumes, joyas... Y también invitaciones a eventos especiales, como el que abre sus puertas hoy -y de ahí el motivo de esta entrada- en Miami, y que durará hasta el día 25 de octubre. Allí -se presupone- presentan novedades, disfrutan de degustaciones, y por supuesto todo ello en un ambiente de glamour que..., bueno, va acorde con los valores que quiere expresar (y difundir la marca). Porque no lo olvidemos: en el fondo, no es más que una forma más de publicidad.

En defensa de los relojes mecánicos

Hace unos pocos meses se armó un revuelo impresionante en un popular foro de internet, debido a un artículo publicado en Zona Casio donde hablábamos de la poca utilidad de un reloj mecánico frente a un reloj de cuarzo.

Creo que nadie pone en duda, a estas alturas, la lógica ventaja que un reloj electrónico tiene frente a uno mecánico. Y no hablamos solamente de precisión, lo cual es evidente, sino además en cuanto a funcionalidades y facilidad de adquisición (son, por lo general, más baratos que los mecánicos).

El machismo más atroz en la España de los setenta

Si uno se detiene a ver algunos programas de televisión antiguos, se dará cuenta de lo que tenían que soportar las mujeres de aquella época, en este caso estamos hablando de la España de los años sesenta y setenta. Por fortuna -menos mal- lo que se veía en aquellas series, programas y tertulias, sería impensable hoy en día (algo ha avanzado la sociedad), pero da un poco escalofríos cuando uno ve ahora lo que tenían que soportar madres, hermanas o amigas, cuando se ponían frente a la televisión: una sociedad patriarcal, en donde el hombre trataba a la mujer como un trapo -hablo socialmente, luego cada uno supongo que tendría su propia manera de ser-, y pisoteaba sus derechos, solo por su condición de mujer, hasta la humillación.

Insisto en que los programas de televisión de la época eran solo una muestra de lo que en la sociedad era algo "normal" y estaba a la orden del día, no solo el acoso en el trabajo, sino la denigración más absoluta dentro y fuera de casa.