Cuando Casio fabricaba hasta ordenadores

Anuncio aparecido en la revista Popcom correspondiente al año 1984, mostrando uno de los equipos de computadora portátil de Casio, que incluía torre, monitor e incluso teclado firmado por la marca.

Un buen ejemplo de la Casio innovadora que a todos nos gustaría volver a ver.

Yotpo, el responsable de crear opinión para la eCommerce de Casio

Yotpo es la plataforma de verificación de opiniones para el comercio electrónico de Casio, la responsable de sus tiendas online y la que les ofrece el soporte y la tecnología para su funcionamiento web. Fundada en 2011, cuenta con más de 600 empleados y tiene filiales en Londres, Nueva York, Boston y Tel Aviv.

Además de Casio entre las firmas que gestiona las reviews de sus eCommerces se encuentra la marca de herramientas multiusos Leatherman, la de joyería Mejuri, la de cosmética RMS Beauty, la de tabacos FABCBD, la tienda del club de fútbol del Liverpool, la firma deportiva Everlast, la de productos infantiles Mimijumi... También han trabajado con GoPro, como una de sus firmas más representativas (aunque parece que no llegaron a llevar sus eCommerce). Aunque cuentan con grandes marcas, es la primera vez que tienen la responsabilidad de tener en sus manos una marca de la envergadura de Casio.

La firma fue fundada por los jóvenes Omri Cohen y Tomer Tagrin, después de que este último tuviera una mala experiencia con la compra de una cámara y decidiera responder a las reviews que falsificaban su calidad y su valía por meros intereses. Por eso ellos, dicen, defienden las reviews "de gente auténtica", sinceras y veraces.

Por desgracia en Casio no se les nota demasiado, la mayoría de los apartados de reviews verificadas están vacíos o no funcionan. Eso sí, funciona perfectamente el link para llevar al usuario a la página de Yotpo, una buena estrategia teniendo en cuenta que, además, por hacerlo no solo Casio les publicita, sino que encima les paga.

La ruleta gira

Hay publicaciones y blogs, como la de un servidor o la de Guti, que intentan -intentamos- concienciar y difundir un tipo de compras y consumismo más responsable, más honesto, más equilibrado y ético. Sin embargo, todo a nuestros alrededor, los grandes fabricantes, las grandes marcas, los grandes medios de comunicación y compañías de marketing, intentan que sus ventas se hagan mediante caras famosas, personajes que importa poco que sientan la marca, o que el producto sea medianamente bueno y duradero, o eficiente y útil. Por eso a veces considero -sin decir con esto que sea mejor tirar la toalla, claro- que nuestra guerra es en parte una guerra perdida. Y me explico.

Todo ese dinero e inversión en marketing tiene como objetivo, principalmente, el público joven. A lo sumo, un cliente que no supere en mucho los treinta años, y que como límite ronde los cuarenta. Ya cuando estudiaba nos decían que el público joven era el más interesante para las marcas de todo tipo (pero, principalmente, de productos de consumo habitual), porque eran los mayores consumidores, aunque no tuvieran el mayor poder adquisitivo. O dicho de otra forma: un joven cambia mucho más a menudo de ropa, de móvil, de reloj, de coche... Mientras que una persona mayor intenta buscar otras cosas, como la durabilidad, la "reparabilidad", la credibilidad de su marca fabricante.

Marcas que se esconden en subcontratas hasta para dar regalos

No suelo participar en promociones de marcas de alimentación porque, la mayoría de las veces, o son una estafa o no merece la pena el esfuerzo que tienes que invertir para participar (rellenar pesadísimos cuestionarios, darte de alta en redes sociales, subir fotos o tonterías varias...). Pero me llamó la atención el sorteo de BiFrutas (una bebida que hereda la imagen de Zumosol, ya sabéis que Pascual vendió Zumosol a los turcos Toksoz y, desde el fallecimiento de Pascual, la firma no ha levantado cabeza -tanto es así que han tenido que cambiar de nombre, ahora se llaman "Calidad Pascual-). Pero decido probar a ver qué se cuece detrás de este rimbombante sorteo (no es que me excite mucho una vuelta al mundo, sinceramente, y además su "vuelta al mundo" está llena de "trampas").

Tras realizar todo el proceso de registro, me piden subir dos fotografías: una del código en sí -que va en el envase-, y la otra del ticket de compra (debe ser porque no se fían de si compraste tu caja de zumo, o la robaste..., en fin). Lo que me llama la atención es que piden todo eso incluso antes de saber si te ha tocado o no, lo cual no tiene sentido alguno: ¿no habría sido más fácil pedir escribir el código y luego, si es que te ha tocado algo, pedirte lo demás?

Los anuncios publicitarios, según Evine

Tras ver a los presentadores de Evine ponernos todo el rato los relojes G-Shock al revés, presentándonos lo que intentaban y querían vender boca abajo, no hemos podido resistirnos a probar lo que sería el mundo de la publicidad visto desde "el saber hacer" de Evine. Así que nos hemos puesto manos a la obra y sin ningún orden ni preferencia, hemos cogido al azar unos cuantos anuncios y los hemos puesto así, con los productos "boca abajo".

Es una "parodia" de su anuncio -que podéis ver publicado en ZonaCasio- siempre desde el punto de vista del humor y con un toque de simpatía que esperamos os logre sacar una sonrisa, al menos.